抖音作念音综

文｜龙承菲

编订｜周亚波

之前在抖音音综里给歌手们打分的是网红达东谈主，本年变成了闲居东谈主。

《百川乐时空》是抖音本年的要点综艺表情《百川综艺季》中的一档子节目，嘉宾声威绝顶玄虚，老牌歌手有郑钧、任贤皆和张信哲，年青一辈也有欧阳娜娜和王源。节有筹商content围绕着"歌手们为素东谈主嘉宾唱歌"张开，被请来现场的素东谈主有不签订流量明星的大叔、没听过老歌的 Z 世代学生，从而造成代际之间的音乐碰撞。

《百川乐时空》的嘉宾声威

《百川综艺季》的阵仗很大，它被视为抖音本年在综艺上的要点标的之一，亦然抖音在综艺content规模的最新尝试。而在《百川综艺季》的六个子节目里，抖音也分了两部给到音综，《百川乐时空》更是其中的主打。

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这还是不是抖音第一次抒发对音综的"深爱"——在它入手尝试大型综艺自制content之后，推出的第一部单集时长上到 90 分钟的综艺，便是音综《为歌而赞》。

从音乐竞技作念到音乐代际不雅察，音综变成了抖音在想要啃下综艺这块难啃的"骨头"时，领先遴选的品类。

不外，一些实质情况，亦然抖音所需要的探究的。

一方面，也曾在卫视时期光辉万丈的音综，如今谋求综艺阛阓的头部位置也不够有劲度，这意味着在短视频时期，音综很难变成平台的"救命稻草"；另一方面，自然在长综艺与短视频蚁集的探索上，抖音值得得益饱读吹，但这种饱读吹的背后，仍是有长路要走的实践。

字节卓绝的综艺"征途"1

"字节卓绝要入局综艺"的逻辑很好领路：用户始终有对优质长视频content进行耗尽的需求，况且长视频content能够培养平台的用户心智，对用户粘性、平台气质的营造，也有极为伏击的赞助作用。

毒眸（ID:Domoredumou）也曾在往期著作中提到，用户耗尽短视频的技术是有上限的。碎屑化的content不雅看需求还是得到知足之后，不雅众会反过来呼叫更长的、更优质的content，而在流量层面还是日渐触摸到尖端的短视频平台，需要拓宽content品类，爱戴我方的用户留存。

短视频平台现在还是是长视频content绝佳的宣传阵脚。电影、剧集、综艺等content会将正片进行卡段、裁剪再投放至抖音，通过在抖音赚取的流量反哺到content自己。

但对抖音来说，只手脚一个宣发平台存在，无疑是给长视频content"作念嫁衣"，想要抓有更多的"主动权"，自然会想要径直入局分一杯羹。

与此同期，从交易化的角度来看，长视频content在品牌营销方面于今具有无可替代的价值。长视频content的播放时长、播出周期都要拉得更长，能够给到品牌营销充分的技术和空间，而短视频content在时长被压缩的情况下，营销姿色也有所受限，只可作念开阔短平快的投放，但关于品牌形象的构建来说，巧合比长视频content具有更优质的投产比。

《百川综艺季》的总监制、抖音综艺崇敬东谈主宋秉华，在进入字节之前是优酷资深的综艺制片东谈主。他在引擎大会上发言："综艺在长视频平台只占据全站 5%-8% 的流量，却提供了阛阓 40% 以上的交易化营收。"

这种强力的营收才调，关于平台的引诱力是不可冷落的。更何况，在综艺content与直播相蚁集还是不再稀有确当下，抖音的电商链路具备自然上风，让它的综艺营收旅途变得进一步可不雅起来。

在开辟了要入局综艺赛谈之后，字节卓绝迈出了第一步。2018 年 8 月，字节卓绝高调布告"进攻自制综艺规模，打头阵的是旗下的西瓜视频。通盘这个词平台"财大气粗"，为此准备了足足 40 亿预算，看上去势在必得。

其时，西瓜视频遴选的阶梯相配妥当国产综艺制作的"爆款密码"：制作团队要资深班底，声威要群星云集。

西瓜视频放出的首档自制网综叫《头号任务》，垄断东谈主是汪涵和欧弟，制作方是也曾一手打造出初代网综爆款《火星谍报局》的星河酷娱，节有筹商原版模式在其时还是播出六季，赢得过英国电视最高奖和戛纳电视节东谈主气王，收视口碑均有保险。

深爱明星流量、但愿借重的抖音，其时的" OGV content"，则主要发力在围绕达东谈主、明星个东谈主 IP 制作的短综，比如邀请到李佳琦、李雪琴等达东谈主的访谈微综《每个我》，以及和罗云熙、张艺兴折柳互助的《魔熙先生 +》和《归零》。

《每个我》《魔熙先生 +》《归零》

可是，其时正逢长视频平台综艺"内卷"最繁荣的技术，每年都有高过问、高讲演的大型综艺节目互打擂台。西瓜和抖音的两条阶梯都算不上奏效，10-20 分钟的短综也莫得分走不雅众对"大转眼代"的珍成见。明星干系的短综，影响力也基本局限于粉丝里面，在传播姿色上更像是 VLOG。

字节莫得废弃尝试。尔后的节目当中，其中有不少都是对时下火爆或者也曾火爆过的长视频节有筹商效仿：选秀火热的时候，抖音推出过蚁集辱骂视频生态的《无穷偶像》《教育生请开播》；户外救济系综艺《很茂盛签订你》有《奇遇东谈主生》的原班东谈主马，还加入了完全的大咖周迅；《达东谈主秀》《相配静距离》等系列的老牌综艺 IP，也都在抖音"更生" ……11

被选中的音综

前文说起，字节卓绝通盘在综艺上的尝试，有不少积极因素，但无一例外地堕入了出圈爆款窘境。

毒眸在往期著作《为什么明星不爱发抖音了》中提到，其他平台和抖音存在一定的"竞品合同"，明星经纪团队在抖音发布过多content，都要探究微博等平台的风向。关于明星宣传营销尚且如斯，抖音的自创content就怕雷同难以冲破到以微博为代表的平台，大多数时候只可将"火爆"局限于平台里面。

失利的尝试，让抖音在大型自制content方面作念出了新的遴选：在综艺的content姿色上，加入更"抖音"特质的content，比如《很茂盛碰见你》《无穷偶像》的直播；而在综艺的题材方面，音综成为了抖音发力的规模，抖音作念出的第一档长达 90 分钟并上星卫视播出的大型综艺，是音综《为歌而赞》。

《无穷偶像》加入直播content

发力作念音综，险些不错说是抖音一"进"一"退"的成果。

单从综艺content来看，连年来大众的不雅看习气还是走向分众化和碎屑化，况且越来越短缺探究新的垂类规模的耐性，长视频平台要追赶流量和爆款content，也会寻找能触达更多圈层、更为普世化的题材content，比如笑剧，皇冠现金官网下载比如流行音乐。

同期，音综历来是综艺content里的"爆款贪图役"。2005 年《超等女声》开启全民选秀时期，2012 年《中国好声息》、2013 年《我是歌手》是户外真东谈主秀兴起之前的大型棚内综艺"巅峰"，2017 年《中国有嘻哈》径直将嘻哈音乐带向大众，也让剧情式真东谈主秀网综全面走红 ……

国内音综从《超等女声》到《中国有嘻哈》

是以，抖音发力音综，是一种"朝上"。音综是综艺题材中的爆款摇篮，字节卓绝想要惩办综艺的破圈窘境，赌在综艺上是铿锵有劲的遴选，亦然抖音对打造爆款贪心的体现。

而抖音的"退"，是指它回到了平台的安全区——抖音蓝本就有浓厚的音乐基因，和音乐的连系相配良好。

2018 年，搭配手势舞、被视为是第一首"抖音神曲"的《学猫叫》走红，成为畴昔华语乐坛极为标识性的一首流行音乐，径直赢得了 Billboard Radio China 的年度十大华语金曲奖。

到了 2021 年底，腾讯音乐文娱盛典公布的"年度十大热歌"榜单，还是险些全被《可可托海的牧羊东谈主》等在抖音走红的"神曲"占据，在畴昔还激励过"抖音神曲血洗华语乐坛"、"华语乐坛收场"的商榷。

于是，在抖音的音乐 DNA 基础上搭建音综，就变成了抖音综艺探索之路上，一次回到"安全区"的实验。

抖音综艺，"成长的烦懑"

说"拯救"抖音综艺，约略有些夸张，在迷漫大众的基本盘之上，抖音的尝试领先是值得饱读吹、也值得研究的。

单从最新的实验《百川综艺季》来看，抖音对其十分敬重，并给与了相配"抖音化"的模式开启这个系列节目。字据以往的数据网罗，平台将此次综艺的受众群体扩大：传统的网综受众一般被觉得是一二线城市年青不雅众，但抖音想要看见的，是这些不雅众除外的力量。

宋秉华在媒体看片会上提到："期待文娱content的三四五线的用户相配多，但他们很少被看到，不外在抖音里，他们被看见了。"

换句话说，

自然综艺对抖音的益处尚未到显性层面，抖音还是提前想为综艺行业作念点故意的事情。这件事情作念成了，对我方的公正也就来了。

抖音邀请了二十多个资深综艺制作团队，请他们试拍百万老本的综艺样片，然后挑升阴私掉北京、上海等地用户，将这些样片当场投放给 100 万名不雅众，字据点赞、驳斥数据进行排名，选命名次前六的团队，不限度预算，由他们每个团队拍摄两期子节目，最终整合成了《百川综艺季》。

这种模式成型的基础，是抖音引以为傲的流量池和算法逻辑。但这两点自己，亦然抖音发展综艺的伏击痛点。

手脚对比，长视频平台的首页保举位，让它的影视content能够第一技术触达到点进视频网站的用户。而抖音的生态难以培养社区化的用户气质，依靠算法和流量推送的机制也让平台难以集会宣传，最终很难保证绝大多数抖音用户都能接纳到"抖音正在作念综艺"的信号。

同为尝试自制综艺的"新平台"，B 站自家的《说唱新世代》《90 婚介所》《我是特优声》就能在首页径直拿到大幅告白位，在平台全体面貌层面，也能有 B 站用户给出的心扉加分，而抖音似乎很难作念到这极少。

抖音的流量池是平台选藏的资源，自制综艺在站内的声量在一定进度上依赖于平台的流量推送，但阅历了几次高抬高打的失败尝试之后，综艺在字节里面的定位也似乎有些隐晦。

畴昔布告西瓜视频豪掷 40 亿进攻综艺规模时组建起的团队，也在 1-2 年后四散而去，西瓜视频的自制综艺计较被扬弃后，崇敬东谈主又阅历了一轮里面转岗，当下抖音综艺的崇敬东谈主宋秉华，同期也还兼任着 Pico 的业务。

况且，短视频和长视频之间依然存在一定壁垒，不雅众关于各样平台之间险些还是造成了一定的运行印象，起码在抖音看惯了短视频的用户，也很难马上给与并养成在并吞平台不雅看长视频content的耗尽习气。于是，靠近成长烦懑的抖综，当下仍然处在一种需要阐发合感性的同期，又要论证可行性的阶段，边试错，边找位置。

抖音至少得出了一种成果，举例，在抖音上作念综艺，和平台自己的玩法、生态蚁集，成了抖音作念综艺的一种势必。

单以音综为例，《为歌而赞》活用了抖音的达东谈主生态，但愿搭建从综艺到短视频音乐宣传的一条旅途。短视频搭配 BGM 的"病毒式传播"，成为抖音神曲圭臬的坐蓐模式，对歌曲的助益是庞杂的—— 2021 年 BLACKPINK 成员 Lisa 的 solo 歌曲《Money》，就因为撞上《鱿鱼游戏》全球爆火、网友在 Tik Tok 用这首歌制作《鱿鱼游戏》裁剪，带动了歌曲世俗传播，最终音源逆势回升到 Spotify 全球榜单 TOP10。

抖音也会更但愿将这种生态垄断起来，让他们不仅是神曲的"打歌地"，还能在音乐产业占据更伏击的位置。那么从达东谈主、音乐再到综艺，将整条链路买通，约略也能更好地完毕抖音里面多个业务部门的"双赢"。

宋秉华在《百川综艺季》的媒体发布会上，关于项有筹商改日看法相对安靖，险些莫得展现出对爆款content坐蓐着实定，反而在谦卑地说："这个行业没这样忙了，这个技术节点上，总要有东谈主作念一些对这个行业压根好的东西。"

仅仅，互联网想维的数据导向之下，若是字节的综艺仍然不成拿出爆款牌号，可能会导致条线定位的进一步边际化。但愿在这个行业没这样忙的技术，抖音综艺能够拿出和平台生态蚁集更好的格式，走出"更宽的路"。